Az Egyesült Királyság betiltani tervezi az engedély nélküli kaszinók által nyújtott futballszponzorálást

Az Egyesült Királyság kormánya újabb lépést tett a szerencsejáték-szabályozás szigorítása felé azzal, hogy nyilvános konzultációt indított a brit sportszervezetek és az Egyesült Királyságban engedéllyel nem rendelkező szerencsejáték-üzemeltetők közötti szponzori megállapodások betiltásáról. Ha a javaslat törvényerőre lép, a labdarúgóklubok, a Forma-1-es csapatok és más sportszervezetek kénytelenek lehetnek a vártnál korábban felbontani a meglévő kereskedelmi partnerségeiket.

A lépés célja egy jogi kiskapu megszüntetése, amely lehetővé tette az offshore cégek számára, hogy a brit sporton keresztül népszerűsítsék márkáikat, annak ellenére, hogy Nagy-Britanniában jogilag nem nyújthatnak szerencsejáték-szolgáltatásokat.

A kormány a meglévő jogi kiskaput veszi célba

A kormány figyelmét a hatályos szabályok egyik hiányosságára irányította. Azok a szerencsejáték-társaságok, amelyek nem rendelkeznek a Brit Szerencsejáték-bizottság (UK Gambling Commission) engedélyével, már jelenleg sem szolgálhatnak ki ügyfeleket Nagy-Britanniában, mégis sokan közülük továbbra is futballklubokkal és más sportszervezetekkel kötött szponzori megállapodások révén népszerűsítik márkáikat.

A miniszterek most ezt a lehetőséget szeretnék megszüntetni. A folyamat elindításaként a DCMS nyolchetes konzultációt indított, amelynek keretében visszajelzéseket gyűjtenek, mielőtt bármilyen döntés születne.

A kormány szerint a futballszponzorálás továbbra is lehetővé teszi, hogy a külföldi szerencsejáték-márkák a brit közönség elé kerüljenek. Aggodalmát fejezte ki azzal kapcsolatban is, hogy egyes felhasználók VPN-szolgáltatások segítségével érhetik el ezeket a weboldalakat.

A konzultáció inkább az első lépés, mintsem végleges döntés. Ha a javaslatok zöld utat kapnak, az új korlátozásokat 2027 augusztusában vezethetik be. A kormány által említett legkésőbbi időpont 2028 augusztusa.

Az Everton-megállapodás új figyelmet keltett

A vita felgyorsult, miután az Everton megerősítette az új szponzori megállapodását a Stake.com kriptovaluta-kaszinóval. Bár a vállalat már nem rendelkezik brit engedéllyel, a jelenlegi szabályok még mindig lehetővé teszik a klubok számára, hogy kereskedelmi megállapodásokat kössenek offshore szolgáltatókkal.

A vállalat kilépett a szabályozott brit piacról, miután korábbi engedélyezési megállapodása egy szabályozási felülvizsgálat során lejárt. Bár a Stake állítása szerint nem fogad ügyfeleket Nagy-Britanniából, márkaneve továbbra is megjelenik nemzetközi sportszponzorálások keretében.

A jelentések szerint az Everton szerződése három év alatt legalább 10 millió fontot ér. Amennyiben a javasolt tilalom a szerződés lejárta előtt törvényerőre lép, a klubnak esetleg a tervezett lejárati időpont előtt fel kell bontania a partnerséget.

A kormány javaslata túlmutat a mezszponzoráláson. Kiterjedne a stadionokban megjelenő reklámokra, az edzőruhákon szereplő feliratokra és a pálya szélén elhelyezett hirdetőtáblákra is.

Az Entain azonnali intézkedést sürget

A javasolt változtatások egyik legfőbb támogatója az Entain, az olyan jól ismert márkák mögött álló szerencsejáték-csoport, mint a Ladbrokes, a Coral, a bwin, a Sportingbet, a PartyCasino, a PartyPoker, a Gala, a Foxy Games, az Eurobet és a Neds.

A vállalat szerint igazságtalan, hogy az Egyesült Királyságban engedéllyel nem rendelkező szolgáltatók továbbra is széles körű láthatóságot élvezhetnek az angol labdarúgáson keresztül, miközben az engedéllyel rendelkező vállalkozásoknak be kell tartaniuk a brit szerencsejáték-szabályokat és felügyeleti előírásokat.

A kérdés az Entain számára személyes ügy is. Márkáik évek óta fektetnek be sportszponzorálásba, többek között a labdarúgásba, a lóversenyzésbe és a bokszba. Angliában a Coral jelenleg a Birmingham City hivatalos szerencsejáték-partnere, ami az Entain számára saját jelenlétet biztosít a brit labdarúgásban.

Stella David, az Entain vezérigazgatója úgy véli, hogy a kluboknak nem kellene megvárniuk a kormányzati konzultáció eredményét. Véleménye szerint a labdarúgó-szervezeteknek már most el kellene kezdeniük felbontani a szponzori szerződéseiket az engedély nélküli szerencsejáték-társaságokkal, ahelyett, hogy megvárnák, amíg az új jogszabályok erre kényszerítik őket.

További változások a labdarúgó-szponzorálás terén

A konzultációra akkor kerül sor, amikor az angol labdarúgás máris egy újabb jelentős reklámváltozásra készül. A 2026/27-es szezontól kezdve a Premier League-klubok egy önkéntes iparági megállapodás értelmében már nem fogják feltüntetni a szerencsejáték-társaságok logóit a mérkőzésmezek elején.

Számos szolgáltató ezt követően a mezek ujjára, az edzőruhára és a stadionbeli reklámfelületekre helyezte át logóját. A kormány legújabb javaslata azonban több olyan klubot is érinthet, amelyek jelenleg kereskedelmi partnerségben állnak offshore szerencsejáték-társaságokkal. Ezek közé tartozik a Sunderland (W88), a Fulham (SBOTOP), a Bournemouth (bj88) és a Burnley (96.com), amelyek mindegyike változásokkal szembesülhet, ha a javasolt szabályokat elfogadják.

A vita nem sokkal egy másik figyelemre méltó szponzorálási bejelentés után indult. Amint arról nemrég beszámoltunk, az AFC Bournemouth új, többéves partnerségi megállapodást kötött a MrQ online kaszinóval, ami rávilágít arra, hogy a szerencsejáték-szponzorálás továbbra is fontos szerepet játszik a labdarúgás kereskedelmi környezetében.

Ha a konzultáció új jogszabályok megalkotásához vezet, az offshore szponzorálási bevételekre támaszkodó kluboknak esetleg újra kell tárgyalniuk kereskedelmi megállapodásaikat, míg az engedély nélküli szerencsejáték-társaságok elveszíthetik a brit sporttal kapcsolatos egyik legszembetűnőbb marketingcsatornájukat.

Az engedély nélküli szerencsejáték-társaságok számára a változások az angol labdarúgáson keresztül történő márkaismertség-építés egyik leghatékonyabb módját vennék el. A mezujjak, az edzőruházat, a stadionbeli reklámok és más jól látható elhelyezések egyre értékesebbé váltak, miután a mez elején megjelenő szerencsejáték-szponzorálásokat önkéntesen fokozatosan megszüntették.

A szurkolók valószínűleg nem fognak jelentős változásokat észrevenni a mérkőzésnapokon, azon túl, hogy más szponzorlogók jelennek meg a mezeken és a stadionok környékén. A kormány azonban úgy véli, hogy az intézkedések csökkenthetik az engedély nélküli szerencsejáték-márkák nyilvános megjelenését, és megnehezíthetik az egyesült királyságbeli fogyasztók számára, hogy a futballhoz kapcsolódó reklámok révén felfedezzék a külföldi kaszinó-weboldalakat.