Svájc állítólagos paktumokat vizsgál a Google és a Bing kulcsszavas licitálás elkerülése érdekében

A vizsgálat két kulcsfontosságú ágazatra irányul

A svájci versenyhatóság, a ComCo két különálló ügyet indított. Az egyik ügy az országban működő szervezett üdülési szolgáltatókat vizsgálja. A másik az engedéllyel rendelkező online kaszinókra összpontosít.

A hatóságok úgy vélik, hogy egyes cégek megállapodhattak abban, hogy nem licitálnak a riválisok márkanevére. Ezeket a neveket a Google, a Bing és hasonló oldalak keresőhirdetéseiben használják. Az ilyen megállapodások csökkenthetik a vállalatok közötti normális versenyt.

Hogyan befolyásolja a kulcsszavakra történő licitálás a felhasználókat?

A kulcsszavas licitálás segít a vállalatoknak abban, hogy a keresési eredményekben előrébb jelenjenek meg. Ez rövid időn belül több kattintást és több eladást hozhat. Ha a cégek elkerülik az egymás elleni licitálást, a felhasználók kevesebb lehetőséget láthatnak. Nehezebbé válhat az árak és az ajánlatok összehasonlítása. A szabályozók ezért lehetséges kockázatot látnak a felhasználókra és a tisztességes piacokra nézve.

Az első jelek arra utalnak, hogy egyes cégek elkerülték a riválisok márkakifejezéseinek használatát. Ez a magatartás tervezettnek tűnik, bár a részletek még nem tisztázottak.

Az ügy a piaci jelzések után kezdődött

Az ügy nem véletlenül kezdődött - a piacról érkező jelentéseket követte. Néhány vállalat furcsa ajánlattételi szokások miatt fordult a szabályozó hatóságokhoz. Ezek a jelentések arra késztették a ComCo-t, hogy hivatalos ellenőrzéseket indítson. Ezt követően a tisztviselők kiterjesztették a felülvizsgálatot mindkét ágazatra.

Mit ellenőriznek a szabályozó hatóságok

A ComCo most azt vizsgálja, hogy ezek az akciók sértik-e a versenyszabályokat. A tisztviselők szerint az ilyen viselkedés árthat a felhasználóknak és korlátozhatja a tisztességes választási lehetőségeket. A legfontosabb pontok a következők:

• A versenytársak márkanevére nem tettek ajánlatot.

• Egyes ajánlatok alacsonyabb láthatósága a keresési eredményekben

• Lehetséges hatás az árak összehasonlítására a felhasználók számára

A keresőmotorok a felülvizsgálat részei

A keresőmotorokat ebben az ügyben nem vádolják vétkességgel. Mégis arra kérik őket, hogy osszanak meg információkat. A tisztviselők szeretnék megérteni, hogyan használták az ajánlattételi rendszereket. Patrik Ducrey, a ComCo igazgatója szerint még túl korai lenne bármilyen pénzbeli hatást mérni. Mindazonáltal a felülvizsgálat során megvizsgálják a lehetséges hatásokat.

Hosszú folyamat előttünk

A vizsgálat lezárása egy-két évig is eltarthat. Ez idő alatt a tisztviselők adatokat gyűjtenek és beszélnek a vállalatokkal. Egyelőre sok részlet még ismeretlen - és a végeredmény sem egyértelmű.

Az eset mégis egy szélesebb körű problémát mutat. Az online keresés ma kulcsfontosságú szerepet játszik az üzleti életben. Amikor a verseny csendben eltolódik, a szabályozó hatóságok gyakran lépnek közbe.