Az ASA és az UKGC figyelmezteti az üzemeltetőket a 18 éven aluliakat megszólító reklámok miatt

A szerencsejáték-hirdetések új felülvizsgálata

A reklámszabályozási hatóság (ASA) felszólította az üzemeltetőket, hogy vizsgálják felül reklámkampányaikat. A szabályozó hatóság június 11-én kezdi meg a közösségi médiában megjelenő szerencsejáték-hirdetések következő körét. A felülvizsgálat azokra a tartalmakra irányul majd, amelyek rendkívül vonzóak lehetnek a fiatalok számára.

Az átadás összhangban van a 2025 októberében kiadott új iránymutatással. Ezek a változások megkönnyítették annak megértését, hogy mi minősülhet a reklámszabályok megsértésének. A szabályozók szerint azonban egyes hirdetések még mindig eljutnak a fiatalabb közönséghez az interneten.

A mesterséges intelligencia segít megtalálni a lehetséges jogsértéseket

Az ASA mesterséges intelligenciát fog használni a felülvizsgálati folyamat támogatására. A rendszer a szerencsejáték-hirdetéseket a közösségi médiaoldalakról fogja összegyűjteni. A gépi tanulási eszközök ezután olyan tartalmakat keresnek majd, amelyek megszeghetik a szabályokat.

A terv a változó reklámpiacot tükrözi. A vállalatok ma már nagyszámú digitális hirdetést tesznek közzé számos csatornán. A cél nem csak a jogsértések felderítése. A hatóságok azt is remélik, hogy a figyelmeztetés arra ösztönzi a szereplőket, hogy még az ellenőrzések megkezdése előtt távolítsák el a kockázatos hirdetéseket.

Az UKGC támogatja a kezdeményezést

Az Egyesült Királyság Szerencsejáték Bizottsága (UK Gambling Commission, UKGC) nyilvánosan támogatta az új ellenőrzési erőfeszítést. A szabályozó szerint a súlyos vagy ismételt jogsértések bírságokat és egyéb végrehajtási intézkedéseket vonhatnak maguk után.

A figyelmeztetés akkor érkezik, amikor az üzemeltetők keményen versenyeznek az új ügyfelekért. A marketing továbbra is fontos része ennek a versenynek.

A futballsztárok továbbra is kulcsfontosságúak

A közelmúltbeli esetek azt mutatják, hogy a szabályozók mit tarthatnak kockázatosnak. Több vizsgálat is foglalkozott a szerencsejáték-reklámokban megjelenő futballsztárokkal. Egyes panaszoknak helyt adtak, míg másokat elutasítottak. A következő példák szerepeltek:

• Thierry Henry

• Erling Haaland

• Harry Kane

• Trent Alexander-Arnold

Ezek az esetek rávilágítottak egy fontos kérdésre - a jelenlegi játékosok nagyobb vonzerővel bírhatnak a fiatalabb közönség számára. Thierry Henry megjelenését az egyik reklámban engedélyezték. A szabályozók úgy döntöttek, hogy a korábbi játékos mellett televíziós szakértőként is széles körben ismert.

A világbajnokság időszaka extra figyelmet hozhat

Közeledik a világbajnokság - és a reklámtevékenység várhatóan megnő. A nagy tornák gyakran intenzív versenyhez vezetnek a szolgáltatók között. A vállalatok új felhasználókat akarnak vonzani és erősíteni a márkájukat.

Ennek ellenére a legutóbbi figyelmeztetés néhány üzemeltetőt arra késztethet, hogy megváltoztassa terveit. Az aktuális futballsztárokat bemutató promóciókat nagyobb ellenőrzésnek vethetik alá. Egyes vállalatok úgy dönthetnek, hogy a kampányok indítása előtt módosítják azokat.

Az iparág tehát fontos próbatétel előtt áll. A marketinglehetőségek továbbra is erősek, de a szabályozói figyelem növekszik. A szabályozó hatóságok üzenete egyértelműnek tűnik: a szolgáltatóknak alaposan át kell gondolniuk, mielőtt olyan hirdetéseket tesznek közzé, amelyek a 18 éven aluliakat vonzóak lehetnek.